네이버의 오픈캐스트 발표 정책과 다음에 대한 조선,중앙,동아 3사의 뉴스 공급 중단 조치.
필로스님의 표현대로 인터넷 시장을 뒤흔들만한 큰 변화가 이번주에 2건이나 연달아 생겼습니다.
이 사태에 관해 일각에서는 다음의 위기이며 네이버는 기회라고 보는 시각이 있습니다.
또다른 일각에서는 다음에는 큰 영향이 없을 것이며 기존 언론에 타격이 갈 것이라는 의견도 있습니다.
그리고 이런 시각과는 조금 다른 시각으로 조중동같은 나쁜 신문들의 기사가 다음에 안보이게 된 것은 매우 다행스러운 일이고 네티즌들이 다음을 도와야 한다는 가치판단적인 논조도 많습니다.
일단 제 생각은
네이버는 소비자와 전통언론, 양쪽사이의 줄을 잘 타고 있고, 다음은 어느 외줄타기를 시작했다라는 말로 요약이 가능할 것 같습니다..
그리고 그 위험성 측면에서 다음이 훨씬 큰 리스크를 안게 되었고, 이것이 궁극적으로 네이버로의 집중성을 가속화할 가능성이 매우 크다는 비관적인 의견입니다.
그럼 이유를 두번에 나누어 이야기를 해보고자 합니다.
네이버의 오픈캐스트, 언론사에게 의제 장악력을 돌려주다.
네이버의 이번 오픈캐스트 정책에 대해 많은 사람들은 네이버가 웹2.0의 단계에 접어들었다. 네이버가 소비자 중심의 서비스를 시작하였다는 등의 호의적인 평가를 내놓고 있습니다.
실제로 이번 네이버의 개편 방향은 그동안 포털이 독점하고 있던 메인 영역의 편집권을 기존 언론 및 소비자에게 돌려주는 것을 핵심 골자로 하고 있습니다.
구글에서 개발한 아이구글과 같이 개인화 페이지의 개념을 네이버 메인화면에 도입하겠다는 것입니다.
보기에는 참 멋지고 웹 2.0의 트렌드에 걸맞는 것처럼 보입니다.
그런데 과연 그럴까요?
실제로 오픈캐스트가 시행된다고 하더라도 제 생각에 그 화면을 구성하는 소규모 박스들은 네이버 내부 콘텐츠만 배치가 가능할 것으로 예상됩니다.
(물론 제 예상이 틀릴 수도 있지만 네이버가 외부의 다양한 위젯들에게 모두 오픈캐스트를 허용한다면 네이버의 이용이유 자체가 상실될 수도 있겠죠.)
결국 무엇을 볼 지는 유저가 선택할 수 있지만 보게되는 자료들은 네이버라는 큰 세계안에서 머무를 수 밖에 없게 될 확률이 높습니다.
오히려 지금 일반적인 기준으로 배치되어 있는 화면을 각 소비자가 자신의 특성에 맞게 배치할 수 있게 된다면 네이버의 각 섹션별 활용도는 훨씬 더 높아질 가능성이 높고 그에 따른 매출도 증가될 가능성이 커보입니다. (예를 들어 그동안 제한된 메인 화면에서 보여질 수 없었던 특화된 메뉴들이 각 개인의 취향에 맞게 배치가 가능하다면 묻혀있던 메뉴들의 매출이나 영향력은 더욱 커질 것이 자명한 일이니까요)
또한 오픈캐스트와 함께 네이버가 발표한 언론사 뉴스박스 영역을 개방 및 종합 뉴스서비스의 철폐, 이용자가 직접 언론사의 뉴스박스를 선택하게 하는 일 등은 이용자의 권한 강화라는 측면에서 보기 보다는 각 언론사에게 포털 내 편집권한을 양도 했다고 보는 면이 더 정확할 것 같습니다.
소비자가 각 뉴스박스를 선택할 권한은 있을 지 모르지만 그 박스 안에서 비중있게 배치하는 기사의 종류와 기사 순환 속도, 그리고 기사를 얼마나 오래 배치할 것인지등의 문제는 전적으로 언론사에게 돌아가게 된다는 것입니다.
즉 다시 말하면 언론사가 기존에 자신들의 신문사이트에 해왔던 편집권을 포털 내에서 획득하게 된다는 이야기입니다.
전 네이버의 이와 같은 변화가 기존 언론과의 충돌을 사전에 예방하고 대신 실제로 포털 내에서 얻는 수익을 극대화 하는 방향으로 유턴한 결과라고 생각합니다.
아무리 네이버의 영향력이 극대화되었더라고 하더라도 실제로 뉴스기사들을 통해 얻는 영향력은 네이버 초기에는 큰 영향을 끼쳤지만 이미 시장지배자가 되버린 네이버의 입장에서는 큰 파이라고 보기가 힘듭니다.
네이버의 지금 시장 점유율을 유지시켜주는 핵심 요소는 뉴스 박스가 아니라 기타 부가 서비스 및 시작페이지로 설정되어 있는 지금의 인터넷 환경이라고 보는 것이 정확하니까요.
그런 네이버의 입장에서는 사회 주류언론과의 불필요한 충돌을 피하고 자사의 수익을 극대화 시킬 수 있는 이번 정책이 매우 효과적인 방법일 것입니다.
소비자들에게도 권한을 양도한 것처럼 보일 수 있고, 기존 언론과의 충돌도 피하게 되고 일석 이조의 효과라고 볼 수 있는 거지요^^;
물론 제 생각은 어디까지 추측에 불과합니다. 하지만 지금까지 발표된 결과와 기존의 모습들을 통해 추론해 본다면 전혀 불확실한 추측이라고 보지는 않습니다.
그렇다면 다음은 어떤 결과들을 가지게 될까요?
글이 길어진 관계로 그 내용은 다음에 쓰도록 하지요^^;;;
