최근 광고의 흐름을 보면 이전의 전통적인 광고형식에서 벗어나 다양한 형식의 프로모션을 시도하고 있는 것을 알 수 있습니다.
특히 티저나 드라마타이즈형식의 변형된 광고 형식을 넘어 음반을 만든다거나 단편영화를 만드는 식의 프로모션도 심심치 않게 보이고 있는 상황입니다.
이러한 광고의 경우 소비자들에게 광고라는 선입견을 없애는 것과 동시에 그 프로모션에 참여한 스타들에게도 자신들의 가치를 홍보할 수 있는 기회를 제공하기 때문에 많은 호평을 받고 있는 상황입니다.
얼마전 애니콜에서 시행한 애니밴드 프로모션도 이와 같은 예라고 이야기할 수 있겠습니다.
애니밴드란?
애니밴드(Anyband)는 대한민국의 휴대폰 제조사인 애니콜에서 휴대폰 홍보 목적으로 구성한 밴드로, 애니스타에 이은 또 다른 것이다. 동방신기의 시아준수와, 진보라, 보아, 에픽하이의 타블로로 구성되어 있다.
이러한 가운데 LG전자에서 자사의 노트북 메이커인 XNOTE홍보를 위해 영화 형식의 새로운 프로모션을 기획한다는 이야기를 얼마전에 제 블로그를 통해 이야기해 드린 적이 있습니다.
현빈, 신민아, 류승범.... 영화계와 드라마, 그리고 CF등에서 종횡무진 활약을 하고 있는 이 3명이 하나의 화면에 나온다... 아마 "새로 무슨...
이와 관련한 자세한 이야기가 추가로 알려졌는데요. LG전자에서 이번에 취하는 광고 방식은 크로스오버필름이라는 형식을 취해서 7월 8일부터 온라인 사이트(www.여름날.com)에서 방영된다고 합니다.
TV광고를 위한 영화 형식의 광고는 그동안 여러차례 제작되었었지만 별도의 사이트를 통해 공개되는 경우는 매우 드물기에 관심이 안갈래야 안갈수가 없는 상황입니다^^;;
이 캠페인의 경우 LG전자가 새롭게 시작하는 생활 속의 노트북, ‘Note your life, XNOTE’ 광고 캠페인의 일환으로 전개되는 캠페인이며 각 분야 최고라고 자부하는 감독, 배우, 스탭들의 만남으로 더더욱 화제가 되고 있는 상황입니다 .
크로스오버필름 여름날에 참여하는 사람들^^
먼저 감독은 ‘LG 싸이언 아이디어’ CF시리즈와 ‘롤러코스터’, ‘Toy’ 등의 뮤직 비디오를 제작하면서 감각적인 영상미와 연출력으로 대중에게 사랑받고 있는 유명 CF감독 조원석씨가 메가폰을 잡았습니다.
조원석 감독은 전혀 새로운 형태의 크로스오버필름 ‘여름날’을 위해 두 달 가까이의 시간을 투여하며 다른 CF 촬영 제의를 모두 거절했을 정도의 열의를 보였으며 촬영에 앞서 조원석 감독은
“국내 광고 캠페인의 새 장을 여는 ‘크로스오버필름’을 처음으로 선보이기에 최선을 다하고자 했다”
고 밝혔습니다.
크로스오버필름은 기존의 ‘애드 무비’에서 진일보한 형태로, ‘여름날’전체 작품의 플롯과 스토리라인은 유지하되 7편의 에피소드가 뮤직비디오, 단편 영화, 드라마, 판타지 등 각각 다양한 장르로 제작되어 옴니버스 식으로 구성된 것으로 국내 광고업계에서는 최초의 시도라고 합니다.
광고 업계에서는 또 인기 뮤지션 유희열 씨가 자신의 뮤직비디오를 연출했던 조원석 감독을 위해 OST를 선사한 점이 화제가 되고 있는데요. 10대의 나이에 선배 아티스트들의 음반에 작곡자로 참여하며 음악계를 놀라게 했던 대중 가요계의 천재 아티스트와 국내 광고계를 이끌고 있는 스타 감독의 만남이기에 많은 연예계 관계자들의 관심을 모으고 있는 것 같습니다.
특히 유희열씨는 총 7곡의 OST뿐만 아니라 직접 까메오로도 출연해 위트있는 캐릭터를 잘 소화했다는 후문이입니다. 유희열씨에게는 ‘여름날’ OST가 최초의 광고 음반 작업인 동시에 ‘여름날’이 연기 데뷔작이라고 할 수 있겠네요^^;
크로스오버 필름 ‘여름날’은 온라인, 케이블, TV, 극장에서 방영되며 영화, CF, 뮤직비디오, 화보 등 다양한 모습으로도 팬들에게 다가갈 예정이라고 합니다.
위에서 보듯이 점점 광고와 일반 문화콘텐츠와의 경계는 허물어 지고 있는 상황입니다. 광고업계의 경쟁이 치열해지면서 보다 남들과 다른 광고를 생산해내고자 하는 광고사간의 경쟁이 소비자들을 즐겁게 하고 있는 상황인 것이죠.
앞으로 이번 XNOTE광고를
자극삼아 또 어떤 재미있는 형식의 광고가 소비자를 찾아올 지 기대됩니다.
